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“不差钱”快手被传又要融资10亿美元 短视频陷“肉搏战”

2018-12-18 08:20
作者:梁齐
来源: 时间财经
编辑:东方财富网

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标签:侃侃而谈 澳门拉斯维加斯博彩 三岔子区

  “不差钱”的短视频App快手要融资了,原因是前股东门主动提出再做一轮。

  继今年10月底,The Information曾援引知情人士消息,称快手正以250亿美元的估值为目标来融资,日前又有来自36kr的消息称,快手正在募集新一轮10亿美元的融资,涉及估值250亿美元。今年4月,快手E+轮融资后,估值为200亿美元。

  时间财经亦从业内人士处获知,估值和融资一事具有相当的可靠性。就此消息,快手对时间财经表示,不予置评。

  据称,快手此次融资并非创始人宿华主动寻求资本市场投资,而是此前股东主动提出希望再做一轮,因此可以估计此轮投资方会是腾讯、红杉、 百度、华人文化、 DCM或晨兴中的几家。

  据多家媒体报道,快手本打算最快在今年下半年在香港上市,如同腾讯此前投资的已经在纳斯达克上市的虎牙直播一样,但依据目前的节奏,似乎希望不大。而此前媒体报道中,快手多次传出IPO消息,不过若此次快手250亿美元的估值及其后的融资落实,对其上市以及后续发展都更为有利。同抖音一样,粮草充足的双方将会将短视频的竞赛拖入持久战。

  抖音缠斗快手

  快手转型短视频始于2013年,那时它已经成立两年之久,但随后用户量的迅速增长,并于2017年到到了高点,这一年快手的用户达到了7亿。也正是在这一年,成立于2016年9月的抖音的活跃用户爆发式增长,用户达到了4千万。

  据中国移动互联网数据提供商QuestMobile提供给时间财经的数据,在今年1~3月日均活跃用户规模这一维度上,快手远超抖音、火山小视频和西瓜视频。但是在同一时段的人均单日使用时长上,今日头条系的短视频应用又对快手有着压倒性优势。

  正当快手扶摇直上之时,今年6月,被抖音迎头追赶,抖音宣布月活3亿,日活1.5亿,而快手依然在1.3亿日活用户规模附近徘徊。

  短视频行业头把交椅的易主,恰是短视频有望反超在线视频之际,今年7月,短视频App行业总使用时长在移动互联网中的占比。短视频行业为9.2%,在线视频行业为9.5%。且前者总使用时长占比不断增加。在一个改变用户习惯且极速增长的行业中竞争,激烈程度几近白热。

  在这期间,快手开始摸索多元化的业务,意图多面出击,扩展其商业化的边界,今年6月,快手声明全资收购A站,补充了其在内容和长视频上面的短板。7月,快手模仿Snapchat的Spectacles推出了拍摄眼镜,但在其天猫旗舰店上10月销量仅有167件,对快手内容的补充不如杯水车薪。

  动作虽很多,但依目前抖音和快手的发展态势,快手很难有更好的手段阻止抖音拉开差距。今年9月,抖音的母公司字节跳动,从软银、春华资本等投资者处融资30亿美元,估值达到了750亿美元。与快手不同,抖音的母公司字节跳动并未从国内的互联网巨头腾讯或阿里巴巴的获得资金。

  快手背后的巨头腾讯

  短视频成为无可争议的风口,以至于所有的互联网流量平台都将其纳入产品计划中,更甚至有粮草未至,兵马先行的气氛。因为抖音类的短视频模式在初期没有太多的壁垒,对于擅长收割流量的互联网巨头而言,迅速抖音的路径发展并非难事,譬如与短视频机构和达人合作,加大补贴,购买流量等等,但心急吃不了热豆腐,运营策略上的反复让这场竞争更显得混乱。

  譬如今年7月,计划大规模补贴视频机构和达人的微视就被爆出欠薪,背靠腾讯、在微信中有专属入口,含着金汤勺出生的微视很明显在追赶抖音、快手的路上有些慌张。

  这多少源于腾讯想要“乱拳打死老师傅”的意图。毕竟,抖音向来以矩阵式产品闻名。与抖音同属字节跳动旗下的短视频应用火山小视频和西瓜视频,均已成了行业的头部应用。

  于是,腾讯也先后上线了Yoo视频、微视、闪咔、QIM、猫饼、MO声、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频App,并在PCG(平台与内容事业群)下成立了短视频部门,由腾讯副总裁林松涛负责。但这些短视频App却不停发生状况。譬如在上线时被寄予厚望,甚至“内部期望比微视还高”的Yoo为例,就发展越来越艰难。

  “Yoo的产品和运营负责人已经离岗了,在一个月前,它不一定要死,但对外还欠钱,”熟悉视频行业的人士对时间财经表示,“跟微视和一些MCN费用的纠纷是一样的。”

  内部产品难以扶植,腾讯便发动了体外循环的攻势,这让某种程度上的短视频大战,成了腾讯系和字节跳动系的竞争。值得注意的是,快手E+轮融资中,腾讯再次追加了4亿美元。此次融资,如果仍有腾讯参股的话,则无疑加重了腾讯在快手内部的话语权。

  去年快手上线了视频信息流广告。与此同时,快手开始加码对游戏和海外市场的投入。今年1月,快手推出了名为“快手电丸”的小游戏App,2月上线了PC版游戏直播平台。看重的就是视频与游戏联运的方式以及成为较好的变现手段。以游戏为主业的腾讯,无疑也在快手上发现了一条已经被验证的分发渠道。譬如正B站的游戏联运,支撑起近八成的收入。

  抖音在去年9月就开始与品牌主合作,并同时向在广告、电商、用户增值、直播、MCN几大变现方式挺进。据虎嗅等媒体,抖音月流水已经超过了10亿元。基于抖音们强大的销售系统,2017年张一鸣曾提出,希望公司在2020年前完成100亿美元收入。

  在抖音系的夹击下,快手系盈利压力陡然增加,据The Information报道,快手内部定下了明年广告收入十亿元以上的目标,但其短视频商业化的进度仍比较缓慢。即便快手CEO宿华声称不差钱,但再一次融资对于快手,对于投资者如腾讯,都是再一次投入战斗的讯号。

  

(文章来源:时间财经)

(责任编辑:DF386)

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